حتما زمانی که در باب اهمیت تولید محتوا سخن به میان آمده است بار ها و بارها جمله معروف ((محتوا پادشاه است)) را شنیده اید. نقل قول بیل گیتس ریشه در اهمیت ویژه تولید محتوا و تاکید بر کیفیت آن دارد. مگر محتوا در چه جایگاهی قرار دارد که بیل گیتس لقب پادشاه را به آن داده است؟
فردی که تولید محتوای مربوط به یک وب سایت را انجام می دهد، باید این فرآیند را چگونه پیش ببرد تا برای بازدید کنندگان ارزشمند واقع شود؟ محتوا یکی از فاکتور های اساسی برای هر چه زودتر به نتیجه رسیدن وب سایت و سود دهی است. از همین رو کارشناس تولید محتوا باید تمام سعی خود را بر آن دارد تا محتوایی با کیفیت و سبز را تدارک ببیند. حالا وقت آن است تا با تمام جزئیات مبحث تولید محتوا آشنا شویم؛ پس تا پایان این نوشته جامع ما را دنبال نمایید.
زمانی که بیل گیتس مطلبی در سال ۱۳۷۵ شمسی از جایگاه ویژه محتوا در دنیای وسیع اینترنت و آینده ای نه چندان دور در وبلاگش ارائه کرد گمان نمی کردیم که انقدر سریع و قوی این باور نهادینه شود ؛ علاوه بر این بعد از گذشت این سال ها نه اینکه اهمیت خود را از دست نداده ،بلکه با ثبات بیشتری پیشروی کرده است. از نظر بیل گیتس کارشناس تولید محتوا، باید حقوقی در خور هنر نویسندگی و خلق محتوای اصولیش که در پایان به موفقیت و سود دهی وب سایت ختم می شود دریافت نماید. اما یک کارشناس تولید محتوا دقیقا باید چه کاری انجام دهد و البته استارت کارش را از کجا بزند؟ چگونه می تواند اطمینان حاصل کند که نوشته هایش یا محتوای ارائه شده اش می تواند به روند کسب و کار ها کمک کند یا خیر؟
شاید اگر از کسی که کار تولید محتوا را انجام می دهد در باب ماهیت تولید محتوا پرس و جو کنید، جواب یا توضیح شخصی خودش را در اختیارتان بگذارد. چون مسیر بازاریابی محتوا ( content Marketing) به قدری وسیع است که هر شخصی می تواند تعریفی جدا از آن را ارائه دهد.
محتوا چیزی به دور از ذهن نیست؛ شما هر روزه با محتواهای بسیاری در قالب های گوناگون روبرو می شوید. کلیپ های خبری و مهیج اینستاگرام، تبلیغاتی که در مورد یک محصول مشاهده می کنید، ویدئو هایی که با هدف آموزش در یوتیوب در اختیار کاربران قرار می گیرد و حتی همین مقاله ای که در اکنون در حال مطالعه آن هستید، همه به نوعی محتوا محسوب می گردند.
در قالبی جامع تر می توان گفت تولید محتوا یعنی نوشتن، طراحی، ضبط و یا خلق هر چیزی که انسان بتواند آن را به خوبی درک نماید و در شاخه های مختلف انتشار یابد تا به هدف هایی همچون رسانه سازی، کسب سود و البته درآمد بالا و…. برسد.
اما آیا هر کسی می تواند کار تولید محتوا را انجام دهد ؟ مثلا هر کسی در قالب نوشتاری نمی تواند یک قلم بدست بگیرد و کار خود را شروع کند زیرا قرار نیست در باب موضوع مدنظر انشا بنویسد بلکه باید نوشتاری را ترتیب ببیند که از همه جهات از نظر سئو قابل قبول و دارای سطح کیفیتی بالا باشد.
قبل از اینکه به توضیح محتوا سئو شده بپردازیم؛ بهتر است با مفهوم سئو آشنا شویم.
سئو یا search Engine optimization فرآیند بهینه سازی سایت است. هدف اساسی این فرآیند حضور بیشتر وب سایت مدنظر در نتایج موتور های جست و جو است. فرآیند سئو در ۳ مرحله سئو داخلی، سئو فنی و سئو خارجی تقسیم می گردد.
سئو محتوا زیر مجموعه سئو داخلی به شمار می آید. منظور از محتوا سئو شده؛ محتواییست که مطابق با قوانین سئو پیش برود و توسط موتور های جست و جو در زمان به سرعت و به خوبی درک شوند. لازم بذکر است که محتوا ارائه شده از سوی وب سایت باید بتواند نیار کاربران را به طور کامل رفع نماید و آن ها پاسخی جامع برای پرسش هایشان دریافت کنند.
یک کارشناس تولید محتوا علاوه بر فرمت که می تواند به شکل دلخواه یا از قبل تعیین شده بر روی متن پیاده سازی کند؛ باید در ضمن نوشتن دستورالعمل هایی را که سبب سئو محتوا می گردد را رعایت کند تا از بهینه بودن آن اطمینان حاصل نماید :
قبل از برداشتن هر گامی، اقدام به جست و جوی کلمات کلیدی برای سایت نماید. با این اقدام از کلمات کلیدی که کاربران در زمان بهره بردن از موتور های جست و جو تایپ می کنند مطلع میگردد. با این کار تولید کننده محتوا از نوع محتواهایی که نیاز کاربران را رفع می کند آگاه می شود علاوه بر آن آگاهی های لازم را به جهت نوع بهینه سازی سایت و شانس گرفتن رتبه بالا از طریق موتور های جست و جو را بدست می آورد. با طی کردن این پروسه می توانید :
هر کارشناس تولید محتوا می داند که باید کلمه کلیدی اصلی را در هدینگ H ۱ بیاورد. همانطور که مستحضر هستید قسمت اولیه یا مقدمه متن شما؛ بخش مهم محتوا محسوب می شود. پس سعی کنید به اکثر کلمات کلیدی در این قسمت اشاره نمایید. توجه داشته باشید نیاز به تکرار مدام کلمه کلیدی اصلی نیست شما برای پیاده سازی این فرآیند می توانید از کلمات کلیدی بلند و مرتبط و در بالا اشاراتی به آن داشتیم استفاده کنید.
مطمئنا در نتیجه موتور های جستجو متن های بلند تر عملکرد بهتری را ازخود به جای می گذارند. البته نباید کیفیت را فدای کمیت کنیم و متن ها را به شکل بی معنی و اسپم پیاده سازی کنیم. وقتی بتوانید یک محتوا با کیفیت و با قابلیت جذب بالا ارائه دهید که لایک اشتراک گذاری بیشتری را از سوی کاربران دریافت نماید از طرف موتور های جستجو نیز در رتبه بندی بالا تری قرار خواهد گرفت. حتی اگر رقبا در این حیطه دارای محتوای بلند تری باشند. البته محتوای بلند باید بهینه سازی شده در اختیار کاربران قرار گیرد.
تنها با نوشتن مطلب بلند و جامع نمی توانید رضایت مخاطبانتان را جذب نمایید. با دادن ساختاری منظم به متن آن را به یک نوشته خوانا تبدیل نمایید:
محتوا ها فقط به صورت متنی ارائه نمی شوند و در قالب های متعدد دیگری نیز وجود دارند، از متداول ترین آن ها می توانیم به تصاویر اشاره کنیم که باید بهینه سازی شود.
شما از طریق محتوا های های متنی بهتر می توانید از طرف موتورهای جستجو درک شوید. حتی اگر به شکل کاملا تخصصی در هر قالبی از تولید محتوا در حال فعالیت هستید حتما نسخه متنی مرتبطش را در کنار آن قرار دهید.
شما باید قبل انتشار هر نوع محتوایی آگاهی بدست آورید که کاربرانتان به دنبال چه چیزی هستند و به طور کلی باید سرچ کلمه کلیدی مدنظر شما چه هدفی را در ذهن دارند. بهترین اقدام در این مسیر یاری گرفتن از موتور جستجو گوگل است. برای مثال شما اگر واژه تولید محتوا را در گوگل سرچ کنید با گزینه های متعددی با رتبه بندی هایی از بالا به پایین روبه رو می شوید. گوگل نمونه هایی در رتبه اول در اختیار شما قرار داد که جامع ترین پاسخ ها را به این سوال داده اند. پس شما نیز باید نسبت به سرچ کلمه کلیدی به صورت های مختلف از سوی کاربر یک پاسخ جامع و واضح ارائه دهید.
گوگل در زمانی که شروع به پایش صفحات می کند؛ در ابتدا به برسی محتوا می پردازد و سپس به دسته بندی آن و قرار گرفتنش در کدام صفحه توجه می کند. شما باید دسته بندی را ترتیب ببینید که برای گروه بندی صفحات قابلیت استفاده داشته باشد و نیز در ساختار بندی سایت از آن بهره مند گردید. توجه داشته باشید که این دسته بندی علاوه بر منو اصلی سایت و نیز برد کرامب قابل مشاهده است. برای هر چه بهتر و سلامت پشت سر گذاشتن این پروسه مراحل زیر را به ترتیب پشت سر بگذارید:
لینک سازی داخلی یکی دیگر از بخش های مهم در محتوای سئو شده محسوب می شود. حتما در محتواهایی که در وب سایتتان قرار می دهید لینک هایی را به سایر صفحات مرتبط بدهید تا کاربر بتواند به اطلاعات مفید و جامع تری دست یابد. استفاده از لینک های داخلی میان محتواهای متعدد سایت ارتباط معنایی ایجاد می نماید و نیز گوگل از این طریق به راحتی می تواند درک بهتری از صفحات سایت بدست آورد.
علاوه بر دادن لینک داخلی محتواها در خارج از سایت به مطالب دارای کیفیت نیز لینک بدهید؛ مطالب مورد نظر باید:
همانطور که در متن اشاراتی داشتیم؛ محتوای مناسب و سئو شده از پر اهمیت ترین بخش های فرآیند سئو داخلی به حساب می آید. در واقع شما باید بتوانید محتوایی را ارائه دهید که قادر باشد نیاز مخاطب را رفع نماید و جای هیچ ابهامی باقی نماند. اگر در روند تولید محتوا تمامی اصولی که به آن ها اشاره نمودیم رعایت گردد؛ مطمئنا در دیدگاه کاربران تاثیر گذار بوده و نیز از طریق موتور های جست و جو رتبه بالاتری را کسب می نمایید. البته به شما نوید خواهیم داد که در این مسیر تنها نیستید و در مواجه با هر پیچ و خمی در این مسیر می توانید با شانیا مارکتینگ تماس بگیرید تا به هدف اساسی پایه گذاری وب ساییتان در کوتاه ترین زمان دست یابید.
